2009年11月6日，中国停车场媒体的领航者——马良传播在上海举行了PMR数据发布会（PMR：Parking lots Media Research——停车场媒体价值研究，是对车主人群数量、价值的定义和研究）。本次数据发布会围绕“聚合千万道”这一核心主题展开，旨在对中国车主及停车场媒体价值进行深入研究和探讨，从而促进整个停车场媒体行业的良性发展。

发布会当天，马良传播CEO李舸和亚洲户外董事长黄淘以及汽车、社会学专家，携手各品牌的高层就PMR所发布的数据进行了前瞻性的探讨，针对目前中国激增的车主人群进行分析。在小型论坛环节中，论坛主持人-新生代市场监测机构副总经理肖明超、马良传播CEO李舸、中国广告社长张惠辛、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海、贝卡尔特亚洲地区总裁李玉就“如何看待停车场媒体对高端人群营销的意义”进行了深入探讨，为经济寒冬中各品牌在中国的推广开辟一条新的道路

PMR数据——停车场媒体战略考量

车主人群的高营销价值与广告价值是停车场媒体的重要战略点，此次PMR数据旨在定义什么是真正的“车主”，有多少车主人群，车主人群的价值有多大，如何体现停车场媒体的媒体价值。

   马良传播的停车场媒体是庞大车主人群的重聚点， 对所覆盖的精准受众实施了最广泛有效地传播。由马良传播与新生代市场监测机构联合发布的PMR数据显示，马良传播的停车场媒体在北上广深对车主人群的平均到达率为77%，共计可以到达956万的车主人群，车主平均接触停车场媒体频次每月达到5.8次。以车为代步工具，决定了对于一千万车主来说，一楼的大堂往往并不属于他们，更多的时候，停车场才是他们的“第一大堂”。这个没有任何干扰的封闭环境，是车主最先接触，同时也是离开前最后接触的室内空间。停车场媒体主要的媒体形式包括：入口大牌、出口大牌、立柱中牌、指示灯箱和电梯厅灯箱，它们都是传统的户外媒体形式，以静态的高精度灯箱为主的媒体形式，串联起从进入停车场，到寻找车位、停车、等候电梯，一直到离开停车场的全过程。

由此可见，马良传播停车场媒体的覆盖效果显著，更为重要的是“精准”传播。2009年底马良传播实际覆盖到的车主人群将超过1000万。打造“一千万车主的第一大堂”，马良传播以全新开创的运营模式，整合了中国最庞大的高消费人群， “在中国，在马良传播，成就世界更多品牌。”马良传播最擅长的：就是帮助客户在中国最发达的四个中心城市，经营好中产阶级，打开一千万的车主人群，成就他们的大生意。

庞大车主群体凸显非凡价值

2009年中国汽车销量达到1000万辆，将超越美国成为世界第一大汽车消费市场。私家车数量的增加，意味着车主群体的不断增长。

此次的PMR数据发布会对“车主”进行了重新定义，“车主”：拥有汽车实际使用权的人群，每周至少开车两次以上，所开汽车不属于出租车、公交车、货车等商业或是专业用车。车主人群并不仅仅是车辆拥有者，也不等同于汽车的保有量，事实上每一辆汽车背后都有着N个实际驾驶者和乘坐者。据调查显示：一部汽车平均有1.6个驾驶者及1.2个搭乘者。同时会上还提出了“副车主”这一全新概念，“副车主”是指：拥有汽车实际享用权的人群。车主+副车主组成完整的马良传播受众群，即—车主家庭。PMR数据显示，马良传播停车场媒体每月可覆盖北京、上海、广州、深圳车主家庭受众约1878万人， 其中车主近1000万人。

随着汽车工业飞速发展，车主数量剧增，千万车主的高收入、高消费力，加上其高学历、高职位及高的社会地位，车主人群开始主导城市生活的消费潮流。车主人群个人年收入平均约20万，车主家庭年收入平均约30万，平均家庭年支出超过23万，他们是周围人的意见领袖，是社会财富的主要创造者和消费者，引导着社会的消费潮流。从我国每年递增的汽车销量可以看出，上述1000万的车主数据已经相当保守，中国已经开始迈向成为汽车消费大国的发展历程。这部分人群是真正意义上的中国新富人群，其消费能力、消费观念将直接影响中国整个消费市场的发展。

马良传播成就世界更多品牌

马良传播的停车场媒体，具有封闭室内空间、强制被动收视的显著特性，帮助广告主精准直达最有消费力、最有消费影响力的人群。目前，已有“雷克萨斯”、“渣打”、“万科”、“宝马”、“米其林”、“凯迪拉克”、“嘉实多”、“光明”等国内外100多个知名品牌投放。马良传播作为行业领航者率先引入了中国停车场媒体领域的第一个媒体价值研究——PMR，致力于使广告主的媒介策划工作更加简单、明确，使客户的每一次投放都获得最佳效果。

马良传播自2006年以来，先后荣获中国新媒体十大品牌、中国新媒体最具投资价值奖、中国传媒产业模式创新大奖、2009年荣获“未来之星——最具成长性的新兴企业等荣誉，目前，在北京、上海、广州、深圳拥有近2300个商厦、写字楼、购物中心、公寓等各类室内停车场，中心城区的市场覆盖率超过80%，成为该领域的第一，是中国最大的停车场媒体网络运营商。

自点亮了首个停车场开始，马良传播就秉承一个信念——“为客户创造价值”，力争做国内最大的停车场媒体。因此，从停车场的环境改善，到媒体设置，不断优化媒体资源，打造最适合停车场的媒体形式、最合理的媒体布局；注重客户的服务与维护，以及整个产业链的发展。此次的PMR数据发布会，是停车场媒体一次新的发展契机。

马良传播创始人李舸表示，马良传播正开创全新的运营模式，影响有影响力的人群，整合中国最庞大的高消费人群。当下，需要在提升媒体本身和创造更高附加值上下足功夫，将目光转向整个产业链条，增强停车场媒体的品牌投放效果，继而给整个行业带来深远的影响。业内相关专家认为，未来有广告投放价值的新媒体，将是自然的融入到消费者生活轨迹中的媒体，中国即将全面进入汽车社会，停车场无疑将成为车主人群日常生活轨迹中的主要接触点，因此，在这个接触点上的停车场媒体对于锁定蕴含巨大消费潜力的车主人群非常精准，并且，围绕车主以及车主的关联人群还能形成巨大的扩散效应，让媒体价值进一步放大。成就世界更多品牌，才会迎来更大的发展，这是市场的需求，也是马良传播的使命!